یادگیری ماشینی

من به عنوان یک طراح وبسایت، پس از دریافت یک پروژه، سعی می‌کنم با توجه به خواسته کارفرما، تجربیات و همچنین استفاده از خلاقیت خودم، یک طراحی کلی از سایت را در ذهنم مجسم کنم و آن را روی کاغذ، صرفا برای خودم، پیاده سازی کنم.
دراین فرآیند قطعا سعی می‌کنم، بهترین ایده هایی که دارم را روی سایت پیاده سازی کنم و یک سایت بی نقص طراحی کنم.
اما…
استفاده از دانش و تمامی ایده ها برای طراحی سایت من را از موفقیت دور خواهد کرد! چرا؟
طبق تجربه اغلب، زیاده روی در به کار بردن ویژگی های خوب در یک طراحی یک وبسایت، خروجی جالبی به ارمغان نمی‌آورد، چرا که کاربری که وارد سایت ‌می‌شود به دنبال استفاده از تمام بخش‌های سایت من و همچنین لذت بردن از خلاقیت من نیامده، او آمده است تا یک فعالیت (action) خاص انجام دهد.

سادگی در طراحی سایت؛ رمز موفقیت

طبق تجربه و همچنین مطالعاتی که در این زمینه انجام داده ام، بهترین راه برای طراحی سایتی که اکثر کابران بتوانند از آن بهره ببرند، استفاده از طراحی ساده می باشد،
در واقع سادگی سایت و همچنین شفافیت در طراحی از عوامل موفقیت و از ویژگی های مورد پسند کاربران می‌باشد.
منظور از سادگی و شفافیت این نیست که بحث فروش و استفاده از ابزارهای بازاریابی را فراموش کنیم.

زمانی که به عنوان یک طراح سایت رضایت کاربر را در اولویت قرار می‌دهید، یعنی یک قدم به موفقیت نزدیک شده‌اید

نقش پاپ آپ در این داستان چیست ؟

ایتن زاکرمن در بین سال‌های 1994 و 1999 بود که کد اصلی آگهی‌های پاپ‌آپ را نوشت و به دور از تعارف مایه عدم آسایش چشم بینندگان صفحات وب در همان سال ها شد، گرچه نیت این نابغه خیر بود و هدف جالبی را نیز دنبال می‌کرد اما ایده او با سو استفاده سایت های مختلف همراه شد.

هدف پنجره‌های پاپ آپ در اصل این بود که بتواند محتوای مهم و مورد نیاز کاربر را بدون تغییر در ساختار کلی وب‌سایت به نمایش بگذارد.
اما پس از مدتی، بسیاری از سایت ها از این ویژگی خوب، سوءاستفاده کردند و وجهه‌ی تبلیغاتی به آن دادند.
وقتی همه جای اینترنت لبریز از پاپ‌آپ‌های تبلیغاتی شد، این گوگل بود که مانند یک ابرقهرمان، وارد این میدان شد. طبق قوانین گوگل، سایت‌هایی که تبلیغات و پاپ‌آپ های زیادی در سایت خود داشتند، با کاهش رتبه در صفحه نتایج گوگل مواجه شدند.

مشکل اصلی اما جایی بود که در آن زمان قوانین واضحی برای یک پاپ آپ مورد قبول گوگل و کاربران وجود نداشت.
سوال دیگری که ذهن بازاریاب‌های دیجیتال و همچنین طراحان را درگیرد کرد این بود که آیا استفاده از پاپ آپ راه مناسبی برای افزایش مشترکین خبرنامه، ارائه تخفیف‌های جدید و معرفی مقاله‌های تازه بود یا نه؟
در ادامه این مقاله، تمام ابهامات و سوالت شما در زمینه استفاده از پاپ آپ را برطرف خواهیم کرد و با نگاهی اجمالی بر وضعیت حال حاضر پاپ‌آپ در طراحی سایت، توصیه‌های مفیدی در زمینه استفاده از پاپ را به شما ارائه خواهیم داد.

انواع پاپ آپ و تفاوت‌ها با هم

اجازه دهید ابتدا ببینیم در حال حاضر پاپ‌‌آپ ها چند نوع اند و با چه هدفی از آن‌ها استفاده می‌شود و اصلاً چرا باید از آن‌ها را در پروژه های طراحی سایت استفاده کنیم.
Modal : از رایج‌ترین انواع پاپ آپی است که کاربران در فضای وب با آن روبرو می‌شوند.
این نوع از پاپ آپ‌،  به محض وارد شدن شما به سایت و یا با اندکی تاخیر، در پایین یا گوشه صفحه نمایش شما ظاهر می‌شوند.
Interstitial: این نوع از پاپ آپ، که زیاد هم توصیه نمی‌شود با ورود شما به وبسایت، تمام صفحه را پوشش می‌دهد و شما برای مشاهده محتوای صفحه باید سعی کنید ابتدا از شر آن خلاص شوید.
Notification Bar: این مدل پاپ آپ، معمولا به شکل یک نوار اطلاع رسانی، در بالاترین یا پایین‌ترین بخش صفحه قرار می‌گیرد.

استفاده از پاپ آپ به هیچ عنوان کار اشتباهی نیست.
در واقع مهمترین فاکتوری که بر کیفیت پاپ آپ تاثیر گذار است محتوای قرار گرفته در آن و نحوه دسترسی کاربر به فضای اصلی صفحه است.

دلایل استفاده از پاپ‌آپ در طراحی سایت

شاید فکر کنید که گوگل رابطه خوبی با پاپ آپ‌ها ندارد و بهتر است که هرطور شده از آن دوری کنید؛ اما به 6 دلیلی که در ادامه مطالعه خواهید کرد، به این نتیجه خواهید رسید که که اگر به طور اصولی از پاپ‌آپ‌ها استفاده کنید، آن ها می‌توانند نقش بسیار مهم و موثری در طراحی سایت شما ایفا خواهد کرد.

جلب توجه: استفاده از پنجره‌های کوچک و موقتی که حاوی پیام‌های مهم و ارزشمند هستند، قطعا با رنگ بندی مناسب و نوشتن تیتر عالی. پاپ آپ بسیار جلب توجه می‌کند.
بعد روانشناختی: نگاه انسان به طور ناخوداگاه به المان‌ها و پنجره‌های کوچک و رنگی که دارای افکت‌های زیبا باشد، جلب می‌شود.
انعطاف پذیری: از پاپ‌آپ‌ها می‌توانید در موقعیت های مختلف مثل هنگام اسکرول کردن کاربر و یا وقتی تصمیم به خروج می‌گیرد، استفاده کنید.
ظاهر: همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم، سادگی یکی از معیارها و اصول مهم در طراحی سایت به شمار می‌رود، این اصل در طراحی پاپ آپ نیز مطرح می‌باشد.
رشد نرخ تبدیل: طبق آمار، استفاده از پاپ‌آپ‌ها نرخ تبدیل مشتری را تا 3 درصد افزایش می‌دهند. اگر در طراحی و کاربردی بودن پاپ‌ آپ‌های سایت خود دقت عمل به خرج دهید، این مقدار تا 9 درصد افزایش خواهد یافت.
کاهش نرخ پرش: با طراحی یک پاپ آپ هوشمندانه نه تنها می‌توانید نرخ تبدیل خود را بهبود ببخشید بلکه بونس ریت یا همان نرخ پرش سایت خود را به طور قابل توجهی کاهش دهید.

از چه پاپ‌هایی نباید استفاده کنیم

گوگل در وبمستربلاگ از برنامه نویسان و طراحان سایت درخواست کرد که پاپ‌های تبلیغاتی را به صورت هدفمند و همچنین برای کاربران شخصی‌سازی کرده و طراحی کنند تا مخاطب با محتوای اسپم و آزاردهنده روبرو نشود.

گوگل همچنین، جریمه سختی برای آن دسته از وب‌سایت‌هایی که از پاپ آپ‌های زیر استفاده می‌کنند در نظر گرفته است:
• پاپ آپ بلافاصله پس از ورود به صفحه به کاربر نمایش داده میشود
• پاپ‌ آپ‌ محتوای صفحه سایت را پنهان می‌کند و دسترسی به محتوای اصلی وجود ندارد و یا کل صفحه را پوشش می‌دهند، مثل پاپ های Interstitialکه در این مقاله معرفی شد.

قوانین مهم در استفاده از پاپ‌ها به صورت استاندارد

رعایت این قوانین موجب می‌شود که نرخ تبدیل پاپ آپ شما افزایش، نرخ پرش کاهش و ضوابط و استاندارد‌های مورد انتظار گوگل که بر سئو سایت نیز تاثیرگذار هستند رعایت شود.
بدون هدف از پاپ‌ آپ‌ها استفاده نکنید چرا که اینکار موجب اتلاف وقت کاربران و در نتیجه از دست رفتن اعتماد آن‌ها می‌شود.
پاپ آپ باید از لحاظ طراحی و رنگبندی با سایت شما تناسب داشته باشد.
ریسپانسیو بودن پاپ آپ یک امر بسیار مهم در طراحی سایت محسوب می‌شود.
1) از عناوین کوتاه و موثر استفاده کنید.
2) دکمه CTAو یا پیام شما در پاپ آپ باید واضح و کاملا دسترس باشد.
3) در به دست آوردن اطلاعات کاربران خود زیاده‌روی نکنید و فقط به آدرس ایمیل ‌آن‌ها اکتفا کنید.
4) محتوای پاپ ‌آپ باید با محتوای موجود در صفحه مرتبط باشد.
5) به کاربران زمان کافی برای بررسی سایت بدهید و تا جایی که می توانید از پاپ‌ها در صفحه اول سایت خودتان استفاده نکنید.
6) برای هر پلتفرمی یک پاپ آپ اختصاصی طراحی کنید، برای موبایل و دسکتاپ بهتر است پاپ آپ ها متفاوت باشند.
7) حتما یک راه خروج برای بستن پاپ آپ در اختیار کاربران بگذارید.
8) پاپ آپ را حداقل 5 ثانیه پس از ورود کاربر به صفحه به او نشان دهید.
9) از پاپ‌های تکراری در صفحات مختلف سایت، به هیچ وجه استفاده نکنید.
10) اگر قصد دارید توجه کاربر شما تنها به یک چیز جلب شود، پنجره پاپ آپ خود را در مرکز صفحه قرار دهید.
11) اگر قصد دارید یک پیشنهاد ویژه یا تخفیف ویژه را به کاربر اطلاع دهید، به جای پاپ آپ از Sticky Bar استفاده کنید، من در پروژه‌های شخصی خودم از این مورد بارها استفاده کرده ام.
12) اگر محتوای پاپ آپ شما خیلی مورد نیاز کاربر نیست، پاپ آپ خود را در حاشیه صفحه قرار دهید.
13) از پاپ‌ آپ‌های شخصی سازی شده کاربر بهره ببرید تا مخاطب شما توجه بیشتری به محتوای پاپ آپ داشته باشد.
14) اگر پاپ آپ یک بار توسط کاربر بسته شد در صفحات دیگر سایت یا مراجعات بعدی نباید نمایش داده شود، این نکته را متاسفانه خیلی از سایت‌ها رعایت نمی کنند.

جمع بندی مقاله

طراحی سایتی که بتواند کاربر را خیلی راحت به چیزی که می‌خواهد برساند و جدا از آن، محتوای ارزشمند و مفیدی داشته باشد، قطعا می‌تواند به راحتی مخاطب واقعی را به خودش جذب کند،
اگر واقعا سایت شما، این فاکتور‌های ضروری را دارد، شما می‌توانید به طراحی یک پاپ‌آپ استاندارد و اصولی با توجه به نکاتی که در این مقاله گفته شد، فکر کنید.
برای طراحی پاپ آپ توصیه می‌کنم حتما از تستA/B استفاده کنید تا درصد خطای شما به شکل چشم گیری کاهش پیدا کند.
پاپ آپ استاندارد دارای متن قوی، طراحی خوب و زمان بندی مناسب است، به نحوی که کاربر فقط و فقط به فکر بستن آن نباشد.

آموزش طراحی سایت حرفه ای

همانطور که می دانید طراحی سایت اولین گام برای ورود به کسب و کار دیجیتال می‌باشد، کاری بسیار سخت و تخصصی که تا حد زیادی موفقیت و یا شکست بیزینس شما را در فضای دیجیتال تعیین می‌کند. چرا که کارشناس سئو و دیجیتال مارکتر باید بر این بستر فعالیت کرده و شما را به کسب درامد برساند، اگر سایت شما بر اساس اصول استاندارد و یکسری چهارچوب‌های تعیین کننده طراحی نشده باشد شما فقط دو راه دارید، سایت خود را باز طراحی کنید و یا به فکر یک سایت دیگر باشید که هردوی این موارد برابر با صرف هزینه بیشتر می‌باشد.

گرچه منکر این موضوع نمی‌شوم که متاسفانه برخی از طراحان سایت، به هزار و یک علت در طراحی سایت به شکل اصولی کوتاهی می‌کنند اما در این بین کارفرماها نیز عادات اشتباهی دارند و من بارها دیدم که خود کارفرما باعث بروز این مشکلات شده است. برای همین من قصد دارم در این مقاله برخی از عادات که ممکن است بسیاری از ما دچار آن باشیم و به خاطر آنها شکست بخوریم را برایتان خواهم گفت. قطعا این اشتباهات در مواجهه با طراحان سایت منجر به وقوع فاجعه می‌شود و خاطر شما را از ورود به کسب و کار دیجیتال مکدر میکند!

1) طراحی سایت هرچه ارزان تر بهتر! 

یکی از اشتباهات کارفرمایان در واگذاری پروژه های خود به طراحان سایت، تلاش برای پیدا کردن ارزان ترین طراح است، این کار شاید مهلک ترین اشتباه آن ها باشد. همه ما متاسفانه تصور می‌کنیم اگر در ازای محصول یا خدماتی مبلغ کمی پرداخت کنیم و یا تخفیف بسیار زیادی بگیریم موفق شده ایم، اما این کار در برخی از حوزه ها مثل کسب و کارهای دیجیتال می‌تواند مساوی هدر دادن پول باشد.

اگر قصد دارید یک کار سطح بالا و حرفه ای تحویل بگیرید، باید به سمت یک متخصص و کارشناس حرفه ای بروید و قطعا یک متخصص واقعی قیمت خودش را داشته و در ازای آن، به شما آنچه باید را تحویل می‌دهد. اگر از طراحان سایت بخواهید با قیمت ارزان برای شما سایتی را طراحی کنند، یعنی از او می خواهید سایتی غیر حرفه ای به شما تحویل داده و زمان کافی برای آن اختصاص ندهد. باید با خودمان صادق باشیم که این کار منجر به شکست ما خواهد شد و جدا از آن ممکن است ما را در دام افراد غیرمتخصص نیز قرار دهد و سرمایه ما را نیز به باد دهد.

به یاد داشته باشید خدماتی مثل یادگیری طراحی سایت، سئو، دیجیتال مارکتینگ در اصل یک سرمایه گذاری بلند مدت است که شما را به یک شبکه درآمدی بسیار پر رونق متصل خواهد کرد. در مواجهه با این مسائل با دید بلند مدت وارد مذاکره شوید و با ارائه یک رقم منطقی یک کار استاندارد تحویل بگیرید، مطمئن باشید این کار نهایتا به نفع شما تمام خواهد شد.

2) عدم ارائه اطلاعات به طراح سایت 

بسیاری از متخصصان طراحی سایت هنگام صحبت های اولیه چک لیستی با خود داشته و سوالاتی را برای پی بردن به زوایای کسب و کار شما می‌پرسند و بسیاری نیز این کار را نمی‌کنند و به چند سوال پیش و پا افتاده بسنده کرده و سریع در مورد قیمت صحبت می‌کنند!

در حالت اول متاسفانه دیده شده است که کارفرمایان برخی اوقات اطلاعات درستی از کسب وکار خود، آن چیزی که دقیقا به دنبال آن هستند و برنامه بلند مدتی که برای استفاده از سایت دارند ارائه نداده و طراح را دچار سردرگمی می‌کنند. در حالت دوم به شما پیشنهاد می شود در مورد طراح سایت خود تجدید نظر کرده و یا چک لیست خود و هرآنچه نیاز است که طراح بداند را در اختیار وی قرار دهید‌. این نزدیکی دیدگاه بسیار طراح سایت و شما را در جهت رسیدن به اهداف خود کمک خواهد کرد و نبود آن قطع به یقین شکست پروژه را به همراه خواهد داشت، از آن غافل نشوید.

3) عدم تمایل شخصی به کار آنلاین 

بسیاری از افراد و کارفرمایان عادت دارند تا فعالیت های خود را به صورت حضوری انجام دهند و این عادت و نگرش در پس تمامی افعال روزانه آن‌ها می‌باشد. مطمئن باشید که اگر این عادات را تغییر ندهید نمی توانید وب سایت موفقی داشته باشید. چرا که وب سایت شما قرار است جای کارهای حضوری را بگیرد، مشتریان بتوانند با شما بدون طی کردن مسیر آشنا شوند، محصول یا خدمات را از خانه و یا محل کار خود سفارش دهند. آمادگی روحی برای این سبک فعالیت ها شاید کمتر مورد توجه کارفرمایان قرار بگیرد اما خیلی راحت آن‌ها و تیم کسب و کار آنلاین را از کار خسته خواهد کرد.

4) عدم اعتماد فنی به طراح سایت 

به طور حتم هر فرد متخصصی در حیطه کاری خود می تواند اظهار نظرکند. اگر در طراحی سایت متخصص نیستید و یا دید کاملی از آن ندارید بهتر است به طراح سایت خود اعتماد کنید. اگر از یک طراح آماتور در کار کمک گرفته اید حتما با یک طراح سایت حرفه ای مشورت کنید و نظرات او را منتقل کنید و اگر با تیم طراحی و یا طراح سایت سنیور قرارداد بسته اید بهتر است درخواست تغییرات غیر حرفه ای در سایت نداشته باشید، چرا که اینکار نقشه ذهنی او را بهم ریخته و نتیجه کار برای هیچ کدام از طرفین دلخواه نخواهد بود. در اصل ارائه اطلاعات جامع که در موارد قبل به آن اشاره شد تضمین کننده این محله خواهد بود.

5) عدم واقع بینی

بارها و بارها دیده ام افرادی را که وبسایت و کسب وکار خودشان را با غول های فناوری دنیا مقایسه می کنند و یا می‌خواهند رفتار آن‌ها را تقلید و به همان شکل نتیجه بگیرند. راحت ترین راه برای شکست یک کسب و کار الگو برداری از کسب و کارهای بزرگ است.

 

الگو برداری از کسب و کارهای بزرگ معمولا موجب شکست کسب و کارهای کوچک می‌شود چرا که بودجه، هزینه ها و استراتژی های هر کدام کاملا متفاوت است.

 

طراحان سایت با تجربه ای که در این زمینه دارند و سنجیدن تمام ابعاد، طراحی سایت شما را به عهده می‌گیرند، اگر طراح حرفه ای در این مسیر از یکسری مسائل پیروی نکرد و یا برخی موارد را در سایت شما پیاده سازی کرد، مطمئن باشید به نفع شماست. در مسیر توسعه، شیوه و رفتار یک وب سایت با توجه به جایگاه آن تغییرات مختلفی را شاهد خواهد بود. استراتژی که در مراحل اولیه به کار می رود، قطعا با استراتژی سایتی که سالهاست مراحل رشد خود را طی کرده است متفاوت است.

 

توصیه: اگر می خواهید در ابتدای ورودتان به کسب و کارهای دیجیتال، خودتان را با سایت های بزرگ جهان مقایسه کنید و در مورد جایگاهتان در اینترنت واقع بین نباشید، بهترین راه این است که طراحی سایت و تمام مسائل بعد آن را متوقف کنید چرا که این کار هدر دادن منابع مالی و وقت شماست.

جمع بندی

همه ما تجربیاتی در زندگی داریم که به طور حتم ما را در مسیر موفقیت قرار می‌دهد اما به یاد داشته باشید استراتژی ها و راه هایی که در فضای کسب و کار سنتی مورد استفاده قرار گرفته است نمیتواند در فضای آنلاین به شما کمک چندانی بکند، پس بهتر است در این مسیر حتما از طراحی سایت حرفه ای و یا مشاوران مارکتینگ مجرب استفاده کنید تا بتوانید از این دریای بزرگ شما نیز استفاده کنید.

دنیای اینترنت دنیای تغییرات بزرگ و سریع است، به شما توصیه می‌کنم در وهله اول خودتان و در ادامه تیمتان را بروز نگه دارید.

 

https://lms.utkarafarini.com//

بازاریابی دیجیتال به عنوان یکی از ارکان اصلی و بسیار مهم فرایند بازاریابی کسب و کارهای امروزی به شمار می‌رود، که توانسته طبق آمارها، بازاریابی سنتی با آن ریشه تاریخی را در حدود کمتر از20 سال، کنار بگذارد.
قطعا پشت استراتژی های هوشمند دیجیتال مارکتینگ یک دیجیتال مارکتر موفق حضور داشته است. مگرنه مطالعات، موفقیت کسب و کارهای مبنی بر بازاریابی دیجیتال اصولی و استاندارد را 64? بیشترازمابقی کسب و کارها به ما نشان نمیداد.
در اصل قدرت بازاریابی دیجیتال در برابر بازاریابی سنتی وقتی مشخص می‌شود که ما متوجه رشد بی سابقه تکنولوژی های هوشمند در زندگی روزمره خود می‌شویم.
پس وقتی ما بیش تر وقتمان را در این فضا سپری میکنیم چرا یک بازاریاب دیجیتال نباید برای ترفع نیازها و حل مشکلاتمان، ما را به سمت کسب و کار خودش راهنمایی کند؟
البته دیجیتال مارکتری که دارای ویژگی های زیر باشد:

1) دیجیتال مارکتر باید به روز باشد 

یکی از چالش‌ها و البته جذابیت های کار یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ، تغییرات سریع و متفاوت در دنیای دیجیتال است .
بنابراین شما باید آماده باشید، تغییرات را دنبال کنید ودر کارها و بررسی استراتژی های بازاریابی خود به آنها توجه کنید.

نکته: با بررسی ترندهای پیش رو و اخبار منتشر شده، سعی کنید فضای کار خود را تعدیل کنید.

به روز بودن یک مارکتر، همه چیز نیست 

به روز بودن در دنیای فناوری های دیجیتال در دنیای امروزی، ضروری است.
اما نباید در این حوزه بزرگنمایی انجام شود، رعایت نکات سئو مهم است و همان مفاهیم و کارکردها را دارد، همچنان تولید محتوا برای جلب مخاطب، پادشاه است و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نیز رکن اصلی آگاهی از برند ما محسوب می‌شود.
در واقع بدنه اصلی دیجیتال مارکتینگ ثابت است. اما به روز بودن کمک می‌کند با پاسخ سریع و حساب شده به شرایط، موفقیت‌های بیشتری کسب کنید.

2) دیجیتال مارکتر باید دنبال یادگیری بیشتر باشد 

یکی از فاکتورهای مهم در داشتن علاقه زیاد به یادگیری مسائل جدید است. این موضوع تا حدودی به معنی به روز بودن نیز هست.

یادگیری همه چیز نیاز نیست 

اینکه در مورد مسائل مختلفی بدانیم جذاب است.
اما وقتی در حال یادگیری چیزهای مختلف باشیم، توانایی تمرکز بر روی یک قسمت و تخصص پیدا کردن در آن حیطه را از دست می‌دهیم. اینکه بخواهید همه چیز را یاد بگیرید، همه چیز را در حد متوسط و با تجربه کم یاد می‌گیرید و این در بازار برای شما مزیت رقابتی ایجاد نمی‌کند.
قاعدتا اگر می‌خواهید در کسب‌وکار خود پیشرو باشید و برگ برنده خود را نسبت به بقیه دیجیتال مارکترها نشان دهید، این راه درستی نیست.
این تخصص در یک زمینه است که مهم است. بهتر است که از تمام مسائل آگاهی پیدا کنید ولی تنها در یک حیطه مثل ایمیل مارکتینگ، سئو، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ویدئو مارکتینگ و.. تخصص داشته باشید و فقط با دیگر موضوعات یک آشناییت کلی داشته باشید.

همچنین به خاطر داشته باشید، یادگیری با خواندن کتاب و محتوا و اخبار و دیدن ویدئوهای جدید در دیجیتال مارکتینگ خوب است، اما این یادگیری کامل نیست.
زمانی یادگیری شما کامل می‌شود که تمام موارد جدیدی که با آن مواجه می‌شوید را در عمل انجام دهید، نتایج آن را ببینید و تحلیل کنید.
بنابراین نگران به روز بودن و یادگیری چیزهای جدید در حوزه فعالیت خود نباشید، بلکه به دنبال کسب تجربه و تست داوطلبانه چیزهای جدید و استفاده از استعداد و نوآوری خود باشید.

3) کسب مهارت در استفاده موثر از شبکه های اجتماعی

ابزارهای رایگان بسیاری وجود دارد که به عنوان یک دیجیتال مارکتر برای هر نوع از بازاریابی نیازمند به استفاده از آن هستید.
از جمله این ابزارها می‌توان از twitter analytics، گوگل آنالیتیکس، گوگل وب مستر تولز ، canava برای طراحی پوستر و بروشور) و… نام برد.
در ادامه چند ابزار برای قسمت‌های مختلف در دیجیتال مارکتینگ را به صورت مختصر معرفی می‌کنیم.

ابزار های بازاریابی ایمیلی

همه ما در مورد ایمیل مارکتینگ کم و بیش اطلاعاتی داریم.
ایمیل مارکتینگ به نوعی از بازاریابی مستقیم جهت گسترش رابطه با مشتری بالقوه یا مشتری فعلی گفته می‌شود که در آن معمولاً محتوای تبلیغاتی، ترویجی، خدماتی و… به مخاطبانمان به منظور ایجاد وفاداری، اعتماد یا آگاهی از برند ارسال می‌کنیم. ابزارهای متعددی در این زمینه وجود دارد. اما از ابزارهای رایگان در این زمینه می‌توان از mailchimp، mailerlite نام برد.

ابزارهای بازاریابی شبکه های اجتماعی

در هر کسب وکار در هر صنعتی که مشغول به فعالیت هستید، برای ارتباط با مشتریان خود بهتر است بازاریابی شبکه های اجتماعی را ضمیمه کار خود کنید.
برای سوشال مدیا مارکتینگ می‌توان به ابزارهای twitter analytics، buffer، hootsuite و… اشاره کرد. در مقاله های بعدی قطعا به بررسی جداگانه بهترین ابزارهای مدیریت و آنالیز شبکه های اجتماعی خواهیم پرداخت.

4) دیجیتال مارکتر باید تحلیل اطلاعات را بلد باشد

در مورد اهمیت بیگ دیتا (داده‌های حجیم) بسیار شنیده‌ایم.
نکته مهم‌تر از خود جمع آوری داده، تفسیر درست این داده‌ها و استفاده آن در تدوین استراتژی های بازاریابی است.
با آنالیز اطلاعات و رسیدن به بینش درست می‌توانید، سود آوری خود را چند برابر کنید. از شناخته شده ترین ابزارهایی که در مورد تحلیل دیتا در دیجیتال مارکتینگ مطرح است گوگل آنالیتیکیس است.

تنها به تحلیل دیتا در دیجیتال مارکتینگ اکتفا نکنید.

اگر کمپین تبلیغات کلیکی راه اندازی کرده باشید، داده‌های زیادی برای مدیریت کمپین در اختیارتان قرار می‌گیرد.
این دیتا که میزان کلیک بر روی تبلیغ شما را نشان می‌دهد گاهی به نظر ناامیدکننده می‌رسد و تعداد کلیک کمی را نشان می‌دهد. اما باید در نظر داشته باشید که همه چیز دیتای مربوط به کلیک نیست.

در واقع یکی از اهداف راه اندازی کمپین‌ها، شناخته شدن برند در ذهن مخاطبین است و کمپین‌های بازاریابی به طور غیر مستیقم تأثیر خود را در جذب مشتری نشان می‌دهند و conversion rate را بالا می‌برد.

نکته دیگر اینکه جمع آوری دیتای زیاد باعث سردرگمی می‌شود. شما باید به این مسئله فکر کنید که از هر کدام از این داده‌ها چه استفاده‌ای می‌توانید داشته باشید و کدام داده‌ها را باید در گزارش احتمالی به مدیرتان تحویل دهید. بعد از این برآورد می‌توانید دیتاهای غیرضروری را حذف کنید.

همچنین گاهی شنیده‌ایم که برای تحلیل داده‌ها استفاده از ابزارهایی مثل اکسل و یادگیری آن در حد پیشرفته را توصیه می‌کنند.
ولی واقعیت این است که اکثر کارشناسان دیجیتال مارکتینگ می گویند در کارهایشان هیچ گاه از اکسل استفاده نمی‌کنند. قطعاً ابزارهای مهم‌تری هستند که می‌توانید برای یادگیری آنها وقت بگذارید و تأثیر مستقیم آن را در جذب مشتری برای کسب وکار خود ببینید.

5) دیجیتال مارکتر باید با ابزارهای گرافیکی آشنایی داشته باشد

آشنایی با ابزارهای گرافیکی نیز برای یک کارشناس بازاریابی دیجیتال لازم و ضروری است.
طراحی‌های گرافیکی کار گرافیست است. ولی یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید توانایی طراحی یک بنر با یک دکمه CTA ساده و یا ریسایز و تغییرات کلی در تصاویر را داشته باشد.
می دانیم که برای موفقیت بیشتر در جذب ترافیک وبسایت، طراحی مناسب بنرها و لندینگ پیج ها جزء نکات مهم است.
مخصوصاً صفحات فرودی که در صورت موفقیت آمیز بودن به جذب مخاطب و ترافیک رایگان کمک بسزایی می‌کنند.

در هر صنعتی که فعالیت می‌کنید می‌توانیم به راحتی بگوییم که اکثر رقبای شما به طراحی و بهبود تجربه کاربری در تبلیغات و لندینگ پیج ها کمترین توجه را دارند و این حیطه بسیار جای پیشرفت برای کسب و کارها فراهم می‌کند.

بهبود طراحی سایت و صفحات مختلف به صورت مستقیم بر سئو سایت شما اثر دارد، چرا که یکی از عوامل مؤثر در بهبود سئوسایت، میزان درگیری مخاطب با سایت و میزان حضور او در وبسایت شماست .
قطعا متناسب با نوع کاربری سایت، هر چه طراحی شما طراحی سایت جذاب‌تری داشته باشید. حس خوبی که به مخاطب منتقل می‌شود مانع بستن سریع سایت و افزایش بونس ریت شما می‌شود.

جمع بندی

در قسمت اول این مقاله در مورد ویژگی های یک دیجیتال مارکتر موفق با شما صحبت کردیم و رکن اساسی و گام اول را به یادگیری مداوم و بروز بودن بازاریاب دیجیتال اختصاص دادیم.
اما ذکر کردیم که این تمام راه نیست، بلکه انعطاف، خلاقیت و مهارت استفاده از این آموخته ها و تحلیل و تفسیر آن است که شما را در دیجیتال مارکتینگ از دیگران متمایز میکند.
در قسمت دوم این مقاله ما کمی در جزییات و ویژگی های خاص یک کارشناس بازاریابی دیجیتال بیشتر ورود کرده و شما را با باقی این ویژگی ها آشنا می‌سازیم.

 

آیا می‌خواهید سئو وبسایت خود را بهبود ببخشید؟ باید به شما اطمینان بدهم برای اینکار باید گام اول را دست و اصولی بردارید.
یکی از جنبه های بسیار متداول و همچنین مورد توجه گوگل و همچنین کاربران برای بهود سئو سایت و جذب ترافیک رایگان به سایت، رعایت نکات مهم عنوان نویسی می‌باشد،
در این مقاله من سعی دارم با آموزش عنوان نویسی و همچنین ارائه یک لیست از ایده هایی که برای عنوان نویسی می‌توانید استفاده کنید، شما را در جهت رشد چشمگیر نرخ کلیک یاری کنم.

عنوان یا title tag چیست؟ 

 عنوان یا همان برچسب محتوا یا پست را اغلب ممکن است به اسم عنوان وبسایت یا عنوان html نیز بشنوید

عنوان صفحه، همان چیزی است که وقتی ما سایتی یا اسمی را در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنیم به ما نمایش داده می‌شود، شما می‌توانید برای تنظیم عنوان صفحه خود از برچسب <title> در html استفاده کنید.

<head> <br/> <title>This is My Title</title><br/></head><br/><br/><br/>

بیشتر سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس، فرم هایی دارند که شما می‌توانید خیلی آسان عنوان یا همان اسم برگه یا نوشته را در آن تعریف کنید، پس زیاد نگران آن نباشید.

چرا عنوان ها مهم هستند؟

عناوین، موضوع محتوا را به کاربران و موتورهای جستجو نشان می‌دهند
این عناوین با داشتن کلمات کلیدی مرتبط به کاربران این موضوع را می‌گویند که آنچه آن‌ها می خواهند چه قدر به محتوایی که در زیر این عنوان پنهان شده است، شبیه می باشد.
به همین دلیل انتخاب یک محتوای جذاب که شامل کلمات کلیدی محتوا نیز باشد، به طور چشم گیری در افزایش نرخ کلیک ما تاثیرگذار می‌باشد.

عناوین کجا به ما نمایش داده می‌شود؟

علاوه بر وبسایت خود، عناوین در چند مورد دیگر نیز در دید مخاطب قرار می‌گیرد، که شما باید از‌آن‌ها آگاهی داشته باشید.

1) تب یا نوار جستجو (browser tab)

عنوان همانطور که قبلا هم شاید به آن توجه کرده باشید در نوار جستجوی کاربر نیز نمایش داده می‌شود، عنوان شما باید به روشی ساده و همچنین تاثیر گذار، محتوای صفحه را به مخاطب یاداوری کند.

2) صفحه نتایج جستجو (SERP)

عنوان صفحه پس از بررسی تویط موتور‌های جستجو، در صفحه نتایج نیز ظاهر ‌می‌شود. در موتور جستجو گوگل برچسب عنوان، همان پیوند آبی متنی است که شما می توانید برای ورود به سایت رو ان کلیک کنید.

3) وب سایت های خارجی

نکته: منظور از وبسایت های خارجی، سایت هایی است که شما و یا پست شما را در صفحه خود معرفی کرده اند.
اغلب، وبسایت‌ها و شبکه های اجتماعی، محتوا و وبسایت شما را با عنوانی که دارد معرفی کرده و از آن به عنوان لینک ancher text استفاده می‌کنند.

نکاتی در مورد نوشتن عناوین مناسب برای بهبود سئوسایت

1) تاثیر عناوین بر سئو سایت چیست؟

عناوین به شکل مستقیم بر CTR صفحه شما تاثیر دارند چرا که عنوان اولین چیزی است که مخاطب با آن برخورد می کند و در مدت زمان کمی تصمیم میگیرد که وارد سایت شما بشود یا خیر.

نوشتن عنوان یه شکل استاندارد یک گام مهم در سئو سایت شما می‌باشد، زیرا آن باید در ضمن گرفتن صلاحیت از سوی موتور جستجو، نظر کابر را نیز به خودش جلب کند.
مهم ترین نکته در نوشتن عنوان، تحریک احساس مخاطب و به فکر فرو بردن او می باشد.

عنوان خوب سه ویژگی مهم دارد: استفاده از اعداد، کلمات پرسشی و سادگی!

2) انتخاب کلمات برای بهبود نرخ کلیک

استفاده از کلمات پرسشی مثل؛ چرا، چطور، چگونه و … دو فایده مهم دارد:
به خواننده کمک می کند راحت تر جواب سوال خود را پیدا کند، در اصل ما اغلب وقتب از موتور جستجو استفاده می کنیم که می خواهیم یک چیزی را بدانیم، چس وجود این کلمات، از آنجایی که به هدف ما در یک راستا قرار دارد، ما را به کلیک کردن بسیار ترغیب می‌کند..
از طرف دیگروجود این کلمات حتی اگر ما به دنبال چرایی چیزی هم نباشیم حس کنجکاوی را در ما برمی انگیزد. کلمات شما باید حس؛ عشق، ترس، طمع و افتخار را در مخاطب به وجود بیاورد

3)‌ استفاده از نام شرکت و برند

شاید تعجب کنید ولی همیشه نباید نام برند یا شرکت خود را در عنوان ذکر کنید، دراصل این موضوع کاملا به نحوه استفاده از آن دارد.
برای مثال اگرعادت دارید عناوین را فقط با نام تجاری خود ترکیب کنید باید بدانید که این کار به CTR سایت شما آسیب می‌رساند.
در اصل برای صفحات اصلی، استفاده از نام تجاری توصیه می‌شود.
برای صفحات سرویس، فروش کالا و … بهترین روش این است که نام تجاری خود را بعد از خط تیره و در انتهای عنوان اضافه کنید.

4) عنوان باید چند کاراکتر باشد؟

گوگل عناوین طولانی تر از60 کاراکتر را کوتاه می‌کند و ب طور کامل در SERP نمایش نمی‌دهد، همچنین گوگل دارای محدودیت عرض 600 پیکسل نیز می‌باشد.

نکته: شما با استفاده از افزونه یواست سئوسیستم مدیریت محتوا ورد پرس می‌توانید پیش نمایشی از عنوان، توضیحات متا، آدرس و.. را مشاده بفرمایید، ولی در حالت کلی استفاده از ابزار SERPsim نیز، برای این مهم به شما توصیه می‌شود.

اشتباهات رایج در عنوان نویسی

استفاده از عناوین خیلی طولانی که موتور جستجو نتواند آن را به طور کامل به کاربر نشان دهد، یک نقطه ضعف به شمار می‌رود، همچنین استفاده از عناوین خیلی کوتاه اطلاعات کامل و مفیدی را نمی‌تواند به گوگل و مخاطب ارائه کند.

استفاده از عناوین تکراری، می‌تواند موتورهای جستجو را گمراه کند و در رتبه بندی و سئو محتوای مربوطه، شما را به دردسر بیاندازد.

خلاصه …

از طول عناوین خود و همچنین منحصر بفرد بودن آن‌ها اطمینان لازم را حاصل فرمایید

ابزارهای رایگان و مفید برای بررسی عناوین

شما برای آنالیز و بررسی صحت عنوان‌های خود از ابزار زیر می‌توانید با توجه به نیاز خود استفاده کنید:

Semrush site audit

این بخش از سایت خوب semrush شما را درشناسایی مشکلات سایت خود کمک می کند و همچنین عناوین، توضیحات متا و … را درسایت، به شما نشان می‌دهد.

Content audit
این ابزار جدولی برای تجزیه و تحلیل محتوا را با سنجش معیارهای درست و اساسی سئو به شما ارائه می‌دهد.
بعد از آنکه خزنده‌ این ابزار وارد سایت شما شود، شما می‌توانید یک گزارش کامل از عناوین و توضیحات متای سایت خود را در اختیار داشته باشید.
به همین راحتی!

Yoast seo

این ابزار یکی از پلاگین‌های سیستم مدیریت محتوای وردپرس می‌باشد و همان لحظه که در حال نوشتن و یا ویرایش حتوای خود می‌باشید. به طور لحظه ای ادرس سایت، عنوان، توضیحات متا و … را به شما پیشنهاد می‌دهد و جدا از آن پیشنهادات خوبی برای افزایش خوانایی و بهبود کیفیت محتوای شمکا با توجه به یک کلمه کلیدی خاص، به شما ارائه می‌دهد.

جمع بندی مقاله عنوان نویسی سئو پسند!

در حالی که سئو سایت، مخصوصا در کلمات کلیدی پر رقابت، کار بسیار اسانی نباشد ولی شما با رعایت یکسری از نکات مثل بهینه سازی عناوین و رعایت اصول عنوان نویسی به شکل قابل توجهی نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید.
در ضمن توصیه می‌شود چک لیست زیر که خلاصه ای از مقاله فوق می‌باشد را هنگام عنوان نویسی به یاد داشته باشید.

عناوین شما باید بین 50 تا 65 کاراکتر داشته باشند
به کار بردن کلمه کلیدی اصلی در عنوان الزامی است
در عنوان محتوای خود را به بهترین شکل توصیف کنید
از کلمات پرسشی سعی کنید استفاده کنید
از عناوین دیگران کپی برداری نکنید
از نام تجاری خود اصولی و استاندارد استفاده کنید
عناوین خود را ساده بنویسید

 

 شرکت در دوره آموزش کامل سئو در آکادمی آمانج